随着全球经济一体化不断深入，中国家居企业正积极拓展国际市场，尤其关注印度和东南亚等新兴区域，以寻求新的业绩增长点。过去，我国家居行业以代工出口为主，尚未孕育出如宜家、宜得利这类具有全球影响力的品牌。然而，伴随国内市场增速放缓及海外潜力的释放，越来越多企业开始以自主品牌身份走向国际，探索新的发展空间。
据行业展会信息显示，中国家居企业出海的背景多元而复杂。一方面，国内房地产市场的不确定性推动企业转向海外寻求动力；另一方面，印度及东南亚等地城镇化水平较低、房地产市场增长潜力大、产业基础尚不成熟，为中国企业提供了良好的发展契机。通过持续提升设计、制造与营销能力，这些企业正逐步在国际市场建立竞争力。
事实上，中国家居产品出口早已有之。中国一直是全球最重要的家具生产国，根据米兰工业研究中心（CSIL）统计，中国家具产量占全球37%。不过，二三十年前行业仍以代工模式为主导。如今，随着企业在设计、生产和品牌运营方面不断成熟，已具备参与国际竞争的实力。当前企业面临两条出海路径：其一是延续“产品出海”，即依托制造优势输出商品；其二是推动“品牌出海”，不仅销售产品，更要在海外市场树立中国品牌形象。
在这一轮出海潮中，多数企业选择了第二条路。从近期动作来看，它们不仅以自主品牌在海外开设旗舰门店，还普遍强调自身在中高端市场的定位。
从业绩上看，部分企业已取得初步成效。例如，志邦家居于2022年1月在曼谷开设首家海外门店，其2021年海外业务收入为0.61亿元，到2022年已增至1.13亿元，同比增长87.53%。
顾家家居自2018年起大力拓展海外业务，截至2023年年中，境外营收已达34.52亿元，占总收入的39%。
去年成功上市的六家家居企业中，就包括专注出海业务的跨境电商企业致欧科技（股票代码：301376.SZ）。该公司于2023年6月21日在深交所上市，成为河南省首家跨境电商上市企业，被誉为“线上宜家”。它通过亚马逊、eBay等平台向欧美、日本等市场销售家具、庭院和宠物用品等家居类产品，而不涉足国内市场。致欧科技成立于2010年，2023年前三季度实现营收41.36亿元，扣非净利润达3.13亿元。
行业专家江瀚指出，国内家居企业在产品质量、设计创新和客户服务等方面已积累丰富经验，通过出海能够将这些优势转化为实实在在的市场份额和收益。伴随全球化进程与消费需求的多元化，企业应持续提升品牌影响力和国际竞争力，借助海外开店、参与国际展会等方式深入理解海外市场，增强品牌认知。
总体而言，通过推进品牌战略，中国家居企业在国际市场的布局正变得更加精细和系统。面对全球市场的机遇与挑战，实施品牌国际化已成为推动企业持续成长的重要动力。行业展会作为企业展示实力、洞察趋势的关键平台，将继续为企业拓展海外业务提供有力支持。
参考资料：
家居资讯网: http://www.marcachinafair.com/cn/category/news-list/detail!31203
搜狐财经: https://www.sohu.com/a/852864341_257321
腾讯新闻：https://new.qq.com/rain/a/20250424A02UJH00
