春节的消费，泼天的富贵

环游世界的朋友圈、贾玲和沈腾平分秋色的春节档、以箱为单位的年货主角车厘子、热门景点和商圈涌动的人潮……为期8天的“加长版”春节假期，不仅让我们感受到了高涨的人气，也见证了消费市场的活力。这个春节，“消费”无疑成为一抹亮色。

总体来看，商场、商圈、文旅和电影等消费市场在春节期间全面升温。冰雪消融之际，我们正迎来一个生机勃勃的春天。

节前，上海山姆会员商店的排队盛况堪称“地狱模式”，有人凌晨5点就前来抢位，有人不远驱车一个半小时赶来，线下商超似乎终于在这个春节扬眉吐气。

根据赢商网发布的全国170余家购物中心春节销售与客流数据，消费市场整体呈现回暖向好态势，各地商场在销售额和客流量上均实现显著增长。中国联通智慧足迹大数据显示，从腊月二十三到正月初七，全国重点商圈客流总量同比上升73%。

以永辉超市发布的2024春节数据为例，车厘子同类门店销售额较2023年农历同期增长近20%；饮料品类增长近15%。其旗下农产品系列的翡翠蜜瓜销售额增长超200%，金钻蜜瓜增幅近200%，丹东草莓增幅近150%。永辉旗下产品线在春节期间整体销售额再次突破1亿元。

“年货节”“春节不打烊”“春节也送货”……线上消费在假期也越来越常态化。电商平台已成为节日消费的重要战场。

据商务部监测，今年除夕，部分重点连锁超市即时零售销售额同比增长约20%，主要电商平台在线餐饮销售额同比增长40.8%。整个年货节期间（1月18日至2月6日），全国网络零售额接近8000亿元，较去年农历同期增长8.9%。

春节期间，天猫、京东、拼多多、抖音等电商平台纷纷推出促销活动和优惠政策。“抖音超市年货节”发放超2000万元消费券，活动期间平台成交金额、订单量及消费人数相比基准期分别增长75%、33%和30%。

美团数据显示，其旗下小象超市春节期间在上海的日均消费额同比增长近30%，反映出消费者对线上购物及平台自营商品的认可度持续提升。

文化和旅游部数据中心测算显示，春节8天假期全国国内旅游出游达4.74亿人次，同比增长34.3%，恢复至2019年同期的119%。游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，较2019年同期增长7.7%。入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万，入境游约323万。

受出行热度推动，1月27日至2月16日，盒马一次性旅行用品销量同比去年增长138%。

2024年春节是疫情防控转段后的第一个常态化春节。消费热潮在冬末迅速升温，零售市场全面复苏。期待这一波热度能为2024年全年消费注入持续动力。

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