2023年，伴随着多个新兴品牌的快速成长与业绩反转，行业内涌现出一批值得关注的成功案例。丽人丽妆便是其中之一。该企业凭借对品牌的深度孵化能力和精准的市场定位，实现了营业收入显著提升，并在年度报告中成功扭亏为盈。
据行业相关展会信息，2024年3月28日晚，丽人丽妆（股票代码：605136.SH）公布了2023年年度业绩报告。报告显示，公司全年实现营业收入27.62亿元，扣非净利润达0.3亿元，成功实现盈利。这一积极变化主要得益于旗下品牌运营进展顺利、存货结构优化及整体费用管控等因素。
此外，丽人丽妆积极响应证监会及交易所关于加强投资者回报的倡议，计划向全体股东每10股派发现金红利0.5元（含税）。2023年度公司分红金额占归母净利润的比例达到67.81%。自上市以来，公司连续三年累计分红1.76亿元，占募集资金净额的41.99%。
展望2024年，丽人丽妆将持续从研发创新、市场拓展和可持续发展等多方面发力，将ESG理念融入企业日常运营。公司计划重点布局情绪护肤与精简护肤两大潜力赛道，挖掘更多品质卓越、研发能力突出的品牌与产品，推动业务实现高质量增长。
旗下品牌玉容初、美壹堂等增速超40%，聚焦情绪护肤夯实产品竞争力
2023年，丽人丽妆旗下多个品牌销量实现稳健增长，营业收入整体增幅超过40%。基于对消费人群细分需求的深入洞察，以及多年积累的研发和品牌运营实力，公司已成功孵化出玉容初、美壹堂、寻味档案等多个品牌，分别专注于情绪敏感肌护理、精简护肤和地方特色美食等不同细分市场，有效满足消费者多元化需求。
玉容初和美壹堂表现尤为突出，在情绪护肤和精简护肤领域展现出强劲的品牌影响力与产品竞争力。玉容初专注于情绪护肤赛道，不仅注重安全修护，还实现了抗衰提亮等多重功效。公司通过市场调研发现，随着生活节奏加快，消费者情绪压力增大，皮肤状态与情绪健康密切相关，而这一细分需求尚未被传统护肤品牌充分覆盖。基于藏红花提取物对皮质醇作用机理的研究，玉容初为情绪型敏感肌护理提供了创新解决方案，旨在帮助消费者实现外在美丽与内在情绪健康的平衡。
2023年，玉容初品牌完成全面升级，积极推进新品牌、新产品、新渠道三大战略，成功推出藏红花精华油、双相精华、油敷面膜等多款热销单品。数据显示，藏红花精油自2023年9月上市后，仅三个月销量较618大促期间增长超200%，并多次登上电商平台热销榜单。
2024年，玉容初将进一步扩充产品线，覆盖精华油、面霜、水乳、面膜、唇膏等多个品类，为情绪敏感肌用户提供全方位解决方案。品牌还将持续通过提升品牌力、产品力及渠道能力，进一步拉动销售增长，助力公司整体业绩提升。
在品牌传播方面，玉容初通过赞助U8世界创新峰会，邀请梅耶·马斯克出席活动，持续传递关注女性成长的品牌理念；与高端美护买手店Joyce Beauty达成合作，入驻上海静安嘉里中心；携手小红书参与“大家的春晚”专题，并与伊能静、吴千语、王艳等多位艺人展开合作，获得市场和消费者的广泛关注。数据显示，玉容初藏红花精华油在小红书平台30天内GMV突破百万元，品牌曝光量超500万，成功抢占“以油养肤”赛道用户心智。
美壹堂则始终专注于皮肤底层修护，倡导回归精简护肤本质，依托神经酰胺屏障修护技术，为消费者提供高效保湿和修复类产品。在丽人丽妆精细化运营的支持下，美壹堂实现了销量与口碑的双重提升。2023年618大促期间，品牌首日全渠道成交额同比增长200%，旗下水凝霜产品先后入选舒缓面霜好评榜、回购榜、热销榜及修复面霜好评榜等多项天猫榜单。
报告期内，公司旗下品牌销量的显著增长，尤其是玉容初与美壹堂所取得的阶段性成果，充分体现出丽人丽妆敏锐的市场洞察与品牌开拓能力。未来，公司将继续加强对新品牌的孵化与培育，持续提升产品品质与服务体验，为业务增长注入新动力。
持续提升ESG管理水平，推动企业可持续发展
作为一家秉持高度社会责任感的上市企业，丽人丽妆将环境、社会及治理（ESG）理念深度融入企业经营之中，致力于与员工、客户、合作伙伴及社会共享发展成果。特别是在国家“双碳”战略背景下，践行ESG已成为企业发展的必由之路。
据公司ESG报告显示，2023年丽人丽妆围绕党建宣传、公司治理、员工权益、社会公益、环境保护及乡村振兴等关键议题，系统提升ESG管理能力，推动可持续发展。
在社会责任方面，丽人丽妆积极投身公益事业，取得了一系列实质性进展。公司通过携手徐家汇街道支持云南振兴，向内蒙古消防救援总队捐赠物资，资助徐汇女性创新创业项目等多种形式履行企业社会责任。报告期内，累计捐款捐物总值75万元。
此外，公司通过孵化品牌寻味档案，以消费帮扶模式连接乡村供给与城市需求，有效带动区域产业链发展，提升地方知名度，促进经济振兴。凭借在社会责任领域的创新与实践，寻味档案乡村振兴项目获评“社会责任创新案例”。
值得一提的是，丽人丽妆还作为起草单位之一，参与了由上海市预防医学会牵头制定的《护肤品敏感性皮肤适用性评价：面部乳酸刺痛法》团体标准。公司也受邀在《中国化妆品趋势大会》、《U8世界创新峰会》等行业会议上发表《配方技术助力中国成分发展》等主题演讲，传递注重产品创新与消费者体验的核心理念。
据悉，截至2023年，丽人丽妆已连续三年发布ESG报告，系统向利益相关方展示公司在可持续发展方面的实践与成效。基于多项扎实的ESG举措，公司先后入选“美丽中国ESG研究联盟”，获评“2023年度ESG新标杆企业”、“2023 ESG社会责任先锋企业”等荣誉，充分体现了其在绿色发展、社会责任和治理水平方面的行业引领作用。
通过对丽人丽妆品牌成长路径的深入分析可以看出，一个品牌的成功不仅依赖于持续的研发创新，也离不开准确的市场定位和高效的品牌策略。这对于正处于转型阶段的众多企业而言，具有重要的借鉴意义。在日益复杂的市场环境中，唯有持续探索与创新，才能把握机遇，实现健康与可持续的发展。
参考资料：
新浪：https://finance.sina.com.cn/stock/hkstock/ggscyd/2024-03-28/doc-inapwqvn3337013.shtml
搜狐网：https://www.sohu.com/a/884634720_114984
